Wie verändert sich eine Jeans, wenn sie täglich getragen wird?
Im folgenden Video, das der japanische Filmemacher Takayuki Akachi drehte, sieht man eine Denim auf Reisen durch 50 Länder! Abseits von Fernweh, gibt es am Ende des Videos eine Gewissheit: Es gibt keine industrielle Waschung und künstliche Abnutzung, die die “Erfahrung” eines Stoffes auf natürlichem Wege reproduzieren kann. Und das ist auch gut so.
TRAVELING DENIM BY TAKAYUKI AKACHI from Volt Magazine on Vimeo.
Wenn man sich den TV-Spot von 1980 ansieht, der den Grundstein des heutigen Calvin Klein Imperiums legte, ist es auch ein Meilenstein für die Werbeindustrie. Wer will einer Frau beim Anziehen einer Jeans zusehen? Und wie verkauft man soetwas stockfades wie eine tailliert geschnittene Röhrenhose aus blauem Stoff? Sex entsteht immer im Kopf. Voilá! Das ist das beste Beispiel dafür.
Wenn die PR-Aussendung bereits ‘keine Heizdecken-Fahrt’ verspricht, sondern einfach nur Essen und Jeans, dann kann man nicht nein sagen. Nach dem Essen von Hiddenkitchen überhaupt noch in eine Jeans zu passen war zwar schwer vorstellbar, aber Gott hat den Stretch (Wrangler Stokes Tube Regular Waist) erfunden und mit dem bin ich schließlich auch glücklich nach hause.
Im Bild links Michaela von Tschilp, Emanuel von Fashionlabels war auch da (nicht am Foto)
Wen entdeckt ihr noch?
Zwei Eventplaner, eine Idee nach einer sechsstündigen Coffee-Session im gegenüber liegenden Café Phil und über ein halbes Jahr später – nachdem man die Welt auf der Suche nach Wissen und Weisheit durchkreuzt hat – stehen Mike, Moriz und Walter seit letzter Woche in ihrem eigenen Shop, verkaufen Maß-Jeans, machen verzweifelte Menschen glücklich und lassen die Nähmaschinen rattern.
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Detailreich verspielt kommt die Sommerkollektion von Levis daher. Perlmuttknöpfe auf Denim-Blusen, sternförmige Nieten wie wir sie noch aus den DIY Tagen der 80er kennen, sehr viel Karo und back to basics Teile, die mit fast allem kombinierbar sind, beherrschen das Bild.
Die Materialien sind robust und bequem wie eh und je, fast könnte man sie mit Pyjama-Feeling verwechseln, wenn es dann doch nicht Denim wäre.
Heuer feiert Levis mit seiner „Lady Levi’s® Jeans” übrigens 75-jähriges-Jubiläum und bringt anlässlich eine Reihe verschiedener Jeans mit Cuts von anno dazumal heraus und – siehe oben – Shirts, die mit Vintage Motiven bedruckt sind und auch so aussehen, als hätte man sie vom großen Bruder geerbt.
Hier ist das Video zum neuen Levis Store.
